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華熙生物·潤致《年輕就要無紋題》喜獲2021金瞳獎

中國經濟新聞網 2021-07-26 11:27:30

   近期,由中國商務廣告協會(CAAC)指導、廣告門主辦的2021金瞳獎內容盛典在北京舉辦。華熙生物科技股份有限公司旗下潤致品牌提報的《年輕就要無紋題》營銷視頻,憑借獨樹一幟的內容創意以及全方位的內容營銷,喜獲內容營銷案例單元銅獎,引發營銷領域及醫美領域熱議。這個獎項背后所蘊含的,是醫美品牌開拓未來新陣地新方向的潛在信號,也詮釋了一個無可爭議的命題:醫美,原來可以這么做。

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  潤致提報的《年輕就要無紋題》營銷視頻喜獲內容營銷案例單元銅獎

  十五年前,電視媒體上剛剛出現“醫療美容”這個詞匯時,大多數人是感到陌生的,一提到醫療美容,腦袋里浮現的就是刮骨削肉的血腥畫面。很少有人能夠想到,十五年后的今天,時過境遷,“醫美”已經成為了引領一代人審美的潮流。而且,根據權威機構的調查報告,網絡上有70%的女性表示接觸過醫美項目。龐大的潛在市場、可待挖掘的用戶需求、行業自身的更新換代催生醫美行業蓬勃發展。

  在這片廣袤的沃土上,相竟涌現出了許多出色的醫美品牌,新生代的優勝者們也層出不窮,眾多的醫美人卻一直在思考一個問題:醫美品牌的未來,該如何打造?此次,潤致給出了一份標準答卷。

  此次,潤致發布的營銷視頻以 “年輕就要沒紋題”為主題,通過打造火爆共創現象溝通C端消費者,聯合多領域的網絡紅人和明星發布主題海報,從而引發網友熱議。通過預熱,“潤致”與“靜態紋”兩個關鍵詞成功抓住了網友的眼球,在參與用戶無意識的情況下完成了自我介紹。進而,通過打造品牌破圈營銷案例持續影響B端,掀起新一輪的醫美議論,體現在對品牌的解讀和詮釋上,不像以往的醫美營銷,潤致沒有采取灌輸式的講解,而是采用了符合新時代年輕人的新媒體為載體,花式科普“靜態紋”的相關內容。一方面讓消費者注意到自身存在的“靜態紋”問題,喚醒消費者本來的需求,顛覆了消費者對“醫美”的刻板印象。

  潤致B站視頻《年輕就要無紋題》

  潤致打破消費者認知壁壘的手段,是站在客戶的角度去考慮客戶的需求,抓住消費者的痛點,也抓住現代醫美的優點,二者合二為一,渾然天成。內容營銷方面,潤致在B站官宣正片中魔性洗腦的視頻引爆了全網熱度,深受年輕人的喜愛。又通過抖音門戶共創挑戰,引領潤致潮流,私域流量方面發起了“為美宣言”H5有獎互動,將內容營銷與自媒體完美結合,創造了醫美營銷的新境界。

  廣告界業內盛傳著一句話:真正的潮流,在于引領潮流。潤致的獲獎原因也正在于這一點,它能夠于年輕人的心理狀態達成共鳴,并且能用新奇的方式與消費者完成溝通。任何一個優秀的品牌,都離不開一個優秀的締造者,而任何一個優秀的締造者,都離不開大勢的追趕。很慶幸,醫美市場迎來了潤致這樣的新勢力。獎項雖然已謝幕,但是我們相信深耕醫美領域的潤致品牌未來會帶來更多精彩。

來源:中國山東網 編輯: editor016       
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