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滬上接力制燥,抖inCity點燃城市熱力值

中國經濟新聞網 2021-07-26 16:18:05

   22小時高能看點不斷,7站美好打卡地,3大篇章引燃盛典之夜,10+人氣明星集體發聲。這是2021抖inCity美好生活節在上海譜寫的又一份驚喜答卷。

  7月24日-25日,抖in美好上海“潮in未來,不妨來燥”專場在國際時尚中心舉辦。盛典之夜,當紅明星的寵粉表演讓現場用戶飽覽美好舞臺,國風、舞蹈、說唱等跨界紅人各展才藝,競相點燃活動氛圍;嘉年華現場,用戶紛紛參與闖關答題、爆汗街區、復古游戲,打卡集印章滿載驚喜而歸,WEY瑪奇朵則以極具未來感的品牌館,吸引創趣青年駐足打卡。

  抖inCity自2019年以來,巡游全國數十座城市,坐擁百億級聲量,持續探索流量、規模、玩法的多維度升級。本次IP再度回歸魔都上海,深掘本地文化展現潮流城市氣質,投年輕用戶所好奉上趣味玩法,為頭部品牌打造高流量營銷陣地,面向各界鋪展開了一張“正當紅”的上海城市畫卷。

  紅人集體造勢,潮流玩法加碼

  盡展上海當紅城市魅力

  互動為王的時代,用戶與紅人的面對面交流,用戶在城市中的娛樂生活體驗,都構成著一座城市的美好肌理。

  “潮in未來,不妨來燥”專場,充分利用抖音的紅人孵化力與內容生產力,攜手當紅明星達人亮相與表演,并以潮流感與互動性兼具的娛樂玩法,讓參與其中的用戶充分領略上海的潮流與魅力。

  盛典現場,人氣明星黃雅莉獻唱《蝴蝶泉邊》,帶領現場用戶重溫這首火遍大街小巷的流行金曲,上官喜愛攜《學舌》等代表作而來,用浪漫的歌曲演繹展現新生代歌者實力。

  眾多當紅達人也參與其中,@魏佳慶、@cucu醋醋、@V17聲優少女 驚喜獻唱,@林吾耀&魔改樂隊 、@評彈小劉 、@舞編K文 等跨界達人,讓現場用戶一站式領略上海話說唱、蘇州評彈、現代舞的魅力舞臺,感受傳統與新潮交織的海派文化。

  除了充分激發紅人影響力,活動還以炫酷新奇的玩法,在沉浸式娛樂體驗中向用戶展示上海美好名片。

  例如,嘉年華現場的復古游戲互動區人頭攢聚,現場用戶紛紛玩起童年回憶殺俄羅斯方塊。

  “燥動時刻”也成為打卡圣地,眾多用戶投擲飛鏢PK命中率;爆汗街區則吸引運動愛好者前來,在投籃挑戰中解鎖朋克養生體驗。

  在抖in美好上海,“紅人”不再只是一個符號,而是當紅城市風范的見證者和參與者,花樣玩法則錦上添花,為用戶帶來印象深刻的實地娛樂體驗,從而讓上海這座潮流大都會展現出全新吸引力。

  融入潮酷互動,打造高光時刻

  當紅品牌解鎖創新營銷招式

  深諳流行之道的抖inCity美好生活節,為眾多品牌帶來年輕化升級機遇與出圈可能性。本次,抖in美好上海攜手WEY瑪奇朵、Pico等多個品牌,挖掘品牌與“潮in未來,不妨來燥”的主題契合點,帶來特色品牌館、抖音直播、現場趣味互動等多重營銷玩法,展現當紅品牌新勢力。

  為創趣青年而生的新一代智能混動SUV WEY瑪奇朵,在盛典之夜驚喜亮相,以滿分座駕千里“瑪”——瑪奇朵開箱時刻刷新用戶視野。

  活動現場,WEY瑪奇朵設置專屬體驗區,邀請抖音達人實地“探店”,配合豐厚禮品池,吸引大批年輕用戶前來打卡,展現智能混動DHT技術、行業領先的智能駕駛輔助等產品優勢,以“趣玩無界”的理念打動現場用戶。

  除了線下多形式互動,活動還為WEY打透更多營銷場景。抖音直播實時放送精彩現場,新一代智能混動SUV WEY瑪奇朵憑借高頻次的出鏡,在直播間收割了一波品牌熱度。

  同時,活動鼓勵品牌館打卡用戶,帶WEY瑪奇朵相關話題發布抖音視頻,進一步提升線上品牌內容濃度,多場景助燃品牌熱度。

  此外,“潮in未來,不妨來燥”專場自帶的潮流基因,也為眾多當紅品牌打造出營銷新錦囊。Pico帶領現場年輕人感受VR電競、虛擬現實和增強現實等新興科技體驗。此外,抖in美好上海同步登陸Pico 虛擬現實空間,創新聯動方式讓用戶大開眼界。神奇地帶品牌IP玩主兒正式亮相活動,并攜帶了麥咪心動日記系列盲盒和阿貍迷你公仔等潮玩盲盒來到現場“送驚喜”,和大家一起“敢玩熱愛”。

  一個IP,走紅三年

  抖inCity如何持續煥發新生機?

  抖in美好上海構建了一個聚合當紅流量與年輕用戶的優質場景,再度實現了城市、用戶、品牌的三方聯結。抖inCity美好生活節起航三年來,面向數十座城市、數十萬用戶打造當紅潮流盛事,持續煥發新生機,圍繞以下三個角度,可以發現抖inCity持續走紅、締造爆款的背后策略,并看到城市營銷的未來想象空間。

  1、升級年輕化玩法,為用戶提供當紅娛樂體驗

  新生代是城市中最具活力的人群,趣味互動是博得他們喜愛的極佳方式,同時也面臨著難以推陳出新、“自嗨”等痛點,抖inCity則打造出一種精巧的策略。一方面,將互動玩法融入年輕人喜愛的垂類領域,例如,抖in美好上海推出盲盒、美食、健身等年輕力十足的玩法。

  另一方面,在IP巡游各大城市的過程中,持續接收用戶反饋、升級玩法,以抖in美好上海為例,活動利用嘉年華入場“副券”,直觀展現用戶對各個展館的到訪頻次與打卡順序,從而了解用戶更加青睞的互動方式,不斷打造出精準“戳中”年輕群體的娛樂新玩法。

  2、IP理念引領潮流,助品牌捕捉當紅營銷趨勢

  歷時三年不斷積累的年輕流量,使得抖inCity能夠滿足各行業品牌的細分營銷訴求,同時,IP注重活動主題與品牌理念的契合,最大化提升營銷效果。

  例如,在抖in美好上海,妙可藍多與“妙趣”的活動理念高度契合,WEY瑪奇朵則與“潮酷”的城市特質不謀而合,通過品牌特色與城市文化進行融合,配合品牌館等互動玩法,為品牌創造與用戶玩到一起的絕佳契機。同時,抖inCity利用抖音直播、抖音挑戰賽等形式延展營銷場景,利用品牌定制話題、品牌藍V引流等形式夯實私域陣地,為品牌提供創新營銷解決方案。

  3、發掘多元美好面,塑造城市當紅名片

  得益于短視頻時代,用戶對城市的印象從單一到立體,抖inCity善于挖掘富有記憶點的城市特色,從而幫助本地品牌營銷、文旅營銷借勢,并為城市營銷提供長期抓手。在抖in美好上海,抖inCity就展現出了“不拘一格”的玩法,以兩場接力活動,傳遞出A面妙趣、B面潮酷的上海雙重魅力。

  憑借這樣的方式,IP將本土文化與潮流趨勢相融合,為本地居民提升歸屬感與認同感,吸引各地用戶的線下觀光打卡,也為品牌提供更富可能性、更具依存感的營銷場景,打造集用戶吸引力與品牌增長力于一體的當紅城市名片。

  城市承載著用戶關于美好生活的想象力,抖音則在線上吸引用戶記錄美好生活。抖inCity作為抖音重磅IP,起航三年來,成為線上線下的城市美好聯結點,將來自豎屏世界的趣味玩法融入城市煙火,實現城市文化、城市品牌、城市生活的潮流升級。

  本次抖in美好上海的收官,又一次印證了抖inCity打造潮流盛事的能力,面向全民展現出城市與品牌的當紅新面貌,未來已來,抖inCity將繼續起航,探索人與城市的美好共生。

來源:中國山東網 編輯: editor016       
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